Es tracta del segon estudi econòmic de la Fira de la Candelera. Respecte al primer, elaborat l’any 2013, la fira d’aquest 2026 ha perdut 60.000 visitants, però ha incrementat l’impacte econòmic en 3 milions d’euros.
Si alguna cosa defineix la Fira de la Candelera és que va molt més enllà de ser una cita esperada pels molinencs i molinenques. És, any rere any, un dels grans esdeveniments de Molins de Rei i, sobretot, un dels principals motors econòmics del municipi. Ara, les dades ho confirmen amb xifres, ja que la 175a edició de la Fira ha generat un impacte econòmic de 12,3 milions d’euros durant els tres dies del cap de setmana de celebració. Aquest dimecres s’ha presentat a l’Ajuntament l’estudi d’impacte econòmic, elaborat per l’empresa J3btres Consulting, que recupera una anàlisi que no es feia des del 2013 i que s’ha impulsat ara amb motiu de l’aniversari. Per elaborar-lo, es van realitzar entrevistes a visitants i expositors, segons ha explicat el responsable tècnic de l’estudi, Jordi Bacaria.
Del total de l’impacte econòmic, 6,9 milions d’euros corresponen a l’impacte directe generat pels espais firals, dels quals 5,1 milions provenen de les fires mercat i 1,8 milions del sector de l’automoció. A aquesta xifra s’hi sumen 4 milions d’euros d’impacte indirecte derivats de les compres i la despesa associada dels visitants. L’estudi també destaca que els residents de Molins de Rei són els que registren una despesa més elevada, ja que acostumen a visitar la Fira durant diversos dies.
Les dades evidencien un creixement notable respecte a l’últim estudi d’impacte econòmic, realitzat el 2013, quan la Fira va generar 7,5 milions d’euros. Tot i que part de l’increment s’explica per l’augment generalitzat dels preus, l’informe assenyala que, actualitzant la xifra de 2013 amb la inflació acumulada, l’impacte actual continua sent uns 3 milions d’euros superior. L’estudi també remarca l’efecte multiplicador de la inversió municipal, ja que per cada euro aportat per l’Ajuntament s’han generat 10 en activitat econòmica, una part dels quals s’han recuperat a través de patrocinis i altres ingressos vinculats a l’organització. En aquest sentit, segons ha explicat Bacaria, les 644 parades participants han estat una peça clau per assolir aquests resultats.
Més de 230.000 visitants i un 7,7 de nota mitjana
Pel que fa a les dades de visitants, la 175a edició de la Fira de la Candelera va registrar l’entrada de 230.597 persones al recinte firal al llarg del cap de setmana. La jornada amb més afluència va ser la de dissabte, amb prop de 120.000 visitants, seguida de diumenge amb 87.000 i de divendres amb 23.000. Tot i que la xifra és inferior a la registrada en l’estudi de 2013, concretament són gairebé 60.000 visitants menys, l’informe destaca que l’impacte econòmic de la Fira ha crescut significativament, ja que “demostra més capacitat de generar activitat econòmica amb menys visitants”, ha sentenciat Bacaria.
Pel que fa a la procedència, aproximadament la meitat dels visitants són de Molins de Rei, mentre que l’altra meitat arriba principalment de municipis de l’entorn com Sant Feliu de Llobregat, El Papiol, Sant Vicenç dels Horts, Barcelona, l’Hospitalet de Llobregat o Sant Boi de Llobregat. La mida mitjana dels grups que visiten la Fira és de 3,3 persones. Aquesta presència de públic local també explica que més de la meitat dels assistents accedeixin al recinte a peu. Entre els visitants de fora del municipi, el vehicle privat continua sent el mitjà de transport més utilitzat, amb un 33%, mentre que la resta opta pel transport públic. També, però, cal afegir que enguany la crisi de Rodalies va afectar a l’arribada de visitants, ja que, segons dades de Renfe, el nombre de persones que van arribar a la fira amb Rodalies va disminuir un 25% respecte a l’edició del 2025.
L’estudi també posa de manifest l’alt grau de satisfacció dels visitants, que valoren la Fira amb una nota mitjana de 7,7 sobre 10. L’aparcament és l’aspecte que rep una pitjor puntuació. Els expositors, per la seva banda, són més crítics i atorguen una valoració global de 6 punts, tot i que la majoria manifesta la voluntat de repetir en futures edicions. De fet, la demanda d’espais continua sent elevada i actualment existeix llista d’espera per participar com a expositor a la Fira de la Candelera.
La Fira actualitza el seu full de ruta de futur
Durant la presentació de l’estudi, el regidor de Fira, Ivan Mustieles, ha explicat que l’Ajuntament “està treballant en l’actualització del Pla Estratègic de la Fira de la Candelera” per adaptar-lo als nous reptes i necessitats de l’esdeveniment. En aquest sentit, encara que no ha concretat en què consisteix aquesta actualització, ha dit que en els darrers anys “s’ha apostat per reduir el nombre d’expositors per prioritzar la qualitat de l’activitat firal i millorar l’experiència dels visitants” i que, de moment “ha donat bons resultats”. Mustieles, a més, ha subratllat que les dades de l’estudi demostren que la Fira “és un retorn clar de la inversió per al municipi”, tot i reconèixer que l’aparcament continua sent un dels aspectes a millorar.
Per la seva banda l’alcalde, Xavi Paz, ha assenyalat que la celebració del 175è aniversari ha estat “una bona oportunitat per actualitzar l’estudi d’impacte econòmic” i disposar d’una eina que permeti confirmar o reorientar el futur de la fira. Paz ha definit la Candelera com “el millor aparador” de Molins de Rei i ha remarcat tant la seva potència econòmica com la seva capacitat “per dinamitzar el teixit comercial i associatiu local”. L’alcalde també ha anunciat que l’estudi es presentarà la setmana vinent al Congrés de Fires de Catalunya, amb la voluntat de continuar projectant la Fira més enllà del municipi en el marc de la commemoració del seu 175è aniversari.
